自教育部学位与研究生教育发展中心主题案例征集开展以来，我校高度重视案例培育与开发工作。截至目前，我校累计获批11项主题案例立项项目。其中，我校首批立项2022年度主题案例5项，均高质量完成结项验收，12篇案例被收录至中国专业学位案例中心案例库；2023年我校主题案例立项6项，获批率100%，立项总数并列全国首位。

　　2024年12月4日，emc易倍学位中心公布2024年度典型案例成果名单。长江学者国家杰青、浙江工商大学校长王永贵教授担任首席专家的主题案例项目成果《与消费者共生:“双碳”目标背景下安踏集团的数字化转型》脱颖而出，成功入选全国仅20项的主题案例典型成果。

　　学位中心2022年首次面向全国研究生培养单位开展主题案例征集，围绕“美丽中国”“大国智造”“中国科创”“中华传承”四大主题，共征集到1197个成果，收录入库800个。经专家评议、案例专家委评议、案例专家委主任办公会审定等环节，从中遴选出20个主题案例典型成果。

　　企业作为促进环境保护和经济发展的微观主体，肩负着推动碳达峰、碳中和目标实现及经济高质量发展的重要使命。其中，践行以可持续发展和数字化转型为导向的企业战略是实现“双碳”目标和经济效益的关键举措。本案例基于安踏集团所面临的宏观、中观、微观情境及消费者需求，解构了安踏集团以消费者为中心，通过构建DTC体系，利用数字技术重塑人、货、场的实践历程，揭示了企业如何在“双碳”目标背景下通过数字化转型，打造出产品开发、生产、运营的良性闭环体系之道。通过对本案例的学习，可以为学员或其他企业在可持续数字化转型方面提供理论和经验启示。

　　（1）揭示了安踏集团以消费者为中心，通过数字化转型在“双碳”目标背景下实现可持续发展的内在机理，丰富了企业在可持续发展和数字化转型方面的案例库；（2）将价值共创理论与数字化转型实践相结合，从基于消费者体验的价值共创、基于服务主导逻辑的价值共创及数字化背景下企业与消费者间的共创关系三个方面，深度剖析了企业数字化转型和“与消费者共生”的实现过程；（3）探讨了企业如何重塑人、货、场，从产品设计、生产到营销的全链条数字化生态打造，实现品牌价值的全面提升，这为行业的数字化转型提供了解决之道。

　　本文以安踏集团为例，展示了企业在可持续发展和数字化转型方面的积极探索与实践。通过对安踏集团数字化转型的全面剖析，为广大企业提供了可借鉴的经验和启示。一方面，本调了企业在追求经济效益的同时，应承担起社会责任，助力“双碳”目标，为实现全球环境治理贡献力量；另一方面，激励更多学者结合“双碳”目标探索企业数字化转型的新视角与新路径。

　　首先，明确教学需求是调研的基石，有助于确保调研方向的准确性和针对性，认真研究和设计访谈大纲，以期挖掘出那些能够触动人心、引发思考的冲突与转折，从而增强案例的可读性和讨论价值；其次，构建案例框架，明确角色定位，要与相关利益方进行深入访谈，梳理案例情节主线，明确主角与配角的角色与行为逻辑，确保案例情节紧凑，角色鲜明；第三，面对调研中的挑战，特别是遇到因工作繁忙受访者时间紧张的情况，要耐心沟通，严格控制访谈时间和质量，灵活调整访谈方式，采取线上线下相结合的访谈模式，确保关键信息的收集；最后，在初稿完成后，广泛征求各方专家的意见，针对反馈进行细致的修订，进一步丰富案例的细节，确保案例既具有代表性，又具备教学实用性。

　　教育部高校哲学社会科学自主知识体系建设战略咨询委员会委员、浙江工商大学校长、中国智能管理研究院院长、国家杰出青年基金获得者、教育部长江学者特聘教授、首届全国教材奖获得者、国家“万人计划”领军人物、国务院学位委员会工商管理学科评议组专家、教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员会委员、北京市教学名师、国家社会科学基金重大项目首席专家；2014-2023年中国高被引学者，入选全球前2%顶尖科学家。教育部学位与研究生教育发展中心主题案例项目首席专家。

　　浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）营销管理系讲师，中国智能管理研究院院长助理、中国高等院校市场学研究会服务营销专委会秘书长、中国高等院校市场学研究会宣传与联络委员会秘书长。

　　浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）2023级博士研究生，专业为技术经济及管理，研究方向为数字营销、创新与转型。

　　浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）2023级硕士研究生，专业为应用心理，研究方向为数字营销、emc易倍消费者行为。

　　声誉管理与公众沟通专家，现任安踏体育用品集团企业传播与公共关系负责人 ，曾历任中国平安保险集团旗下“平安好医生”品牌及公共关系总监、富士康科技集团旗下“工业富联”企业传讯及公共事务副总裁。“企业影响力模型”提出者，商业故事记录者与讲述者，前资深财经媒体人，民建上海第十四届委员会乡村振兴委员会委员，中国国际公共关系协会会员，中国传播年度人物，“虎啸奖”第十二届评委会终审委员。

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