近期，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治网络直播领域五类突出问题，其中就包括“伪科普”“伪知识”混淆视听。

　　网络丰富了公众的日常生活，提供了所需的科学类信息，但与此同时，也有一些“伪科普”“伪知识”，尤其是医学健康科普领域的内容借助网络平台广泛传播，甚至获得了比权威科普更大的流量和关注度，这不仅让公众无所适从，更不利于科普高质量发展。

　　有报告显示，越来越多的公众通过视频形式获取和掌握有价值的医学知识。当前，众多健康科普达人基于自身的医学专业知识，用通俗易懂的语言向公众传播健康知识和健康理念，从而获得了较大的关注和社会影响力，实现了“出圈”。

　　但是，有一些健康科普达人脱离自身的专业领域，盲目“跨界”宣讲其他专业的话题，导致“伪科普”“伪知识”问题的产生。因此，医学健康科普需要明确自己所在的“圈”是什么，“出圈”的目的是什么，以及什么才是正确的“出圈姿势”。同时，我们需要思考下面几个问题：盲目“出圈”产生了哪些方面的影响？是什么原因导致了这些内容的“出圈”？我们该如何用更合理的手段来抑制这种现象的出现？

　　其实，医学健康领域的科普需求一直十分旺盛，相应的供给也比较充足，但关键问题在于公众有时不知道该去哪里寻找这些信息，反而更加依赖于平台的推送内容。当下，我们需要考虑如何让更权威的内容有更大的曝光度和触达率，寻求让权威科普知识“出圈”的途径，比如进行精准定位、创新表达方式、开展跨界合作、利用新媒体传播，并注重持续性和互动性，等等。

　　诚然，当下我国需要大力推进医学健康科普的高质量发展，但是做好医学健康科普，依然需要医学健康科普工作者守好自己的“责任田”，并将产量“最大化”，莫要“耕了别人的田荒了自己的地”，最终并未取得应有的实际效果，反而失去了医学健康科普的严肃性。

　　王大鹏，中国科普研究所副研究员，中国科普作家协会理事。专业领域为：科学传播理论与实践，社交媒体科学传播，科学家与媒体关系等。近年来承担各类科研项目数十项；在《中国科学报》《光明日报》《科技日报》《人民日报》等主流媒体发表评论文章三百余篇，在光明网，科普时报开设专栏；在各类核心期刊发表论文数十篇；已翻译出版科普研究理论专著多部（两部译著获得业内奖项），出版科普理论研究专著《愿景与门道：40位科普人的心语》，《谈科与论普-科普人“出圈”手册》等。已为各类科技工作者开展科普培训百余场。emc易倍emc易倍emc易倍